北京市朝阳区：首店经济为消费市场注入新动能

记者21日从北京市朝阳区了解到，今年1至9月，朝阳区持续做强首店首发经济，累计引进首店263家，区域消费场景不断焕新，消费市场持续迸发新动能。

作为北京商业的“年轻代表”，THE BOX朝外聚焦青年消费，持续发力首店经济，创新品牌联名首发、跨界IP合作等，推动多个新品牌和新体验场景的落地。今年9月，开心麻花全新IP店正式落地THE BOX朝外B馆，成为社交平台热议话题。自试运营起至今，THE BOX朝外A馆已引进首店超40家，售卖近450万件商品，达成消费金额约5亿元，客流量超1500万人次。

朝阳区持续加强文商旅体等消费业态融合，发展“首店、首牌、首秀、首发”经济，商圈结构和品牌类型实现整体升级。随着亮马河知名度的提升，蓝色港湾、三里屯商圈也迎来了更多的品牌入驻。

蓝色港湾相关负责人介绍，自去年以来，商区相继开业了NEW BALANCE北京首家跑步概念店、PUMA全球新概念定制旗舰店等中高端运动品牌店，依托丰富的自然景观和运动场景，品牌可以组织会员进行户外瑜伽、跑团、骑行等活动。商区还在南侧临近蓝港码头的位置打造出酒肆街区，吸引更多餐饮品牌在此落户。

与首店密集“上新”相呼应的特色首展也成为朝阳区激活焕新消费场景的“流量密码”。今年以来，朝阳大悦城与品牌携手挖掘IP资源，打造首展主题场景，探索吸引青年客群的新型消费模式，截至目前，已有超20家顶流IP首展在此落地。在合生汇和三里屯太古里，豚豚崽烘焙坊全国首展和“霍斯特:传奇时尚摄影大师”华北首展等先后上演，为消费者打造出京城时尚潮流社交场。今年9月，“Hello北京”主题国潮大秀首次在秀水街广场上演，掀起潮流热浪。