快手跨境与菜鸟合作进口物流三年引入数千家海外品牌

第七届中国国际进口博览会已在上海开幕，11月6日至9日，快手电商跨境保健和菜鸟供应链将邀请多位主播在快手、菜鸟，以及几大品牌展位区现场打造多场联合跨境直播活动，通过直播短视频平台和进口物流服务，将海外的优质品牌商品带给国内消费者。

参加此次联合直播活动的快手主播包括杨姐严选、小虫博士、徐小虎、中分、四姐在地球村、茉莉爸爸等，以及NYO-3、nature‘s key、Nonie、Youthology、NUTREND、SLANEY、movefree等来自新西兰、澳大利亚、美国、德国等国家的进口品牌。

期间，白大姐、杨姐严选、小虫博士等主播还在进博会现场与澳大利亚国家馆、新西兰国家馆、马来西亚国家馆、丹麦国家馆、加拿大国家馆、芬兰国家馆、新加坡国家馆七大国家馆负责人互动，一起在直播间介绍跨境好物。

近年来，快手跨境不断推动直播电商平台在跨境电商领域的发展，通过达人分销、自播孵化、商城货架全场域联动，助力跨境商家和主播生意持续增长，尤其是保健、美妆等重点品类。2024年上半年，快手跨境保健行业GMV同比增长56%，动销商家数同比增长146%，动销达人数同比增长74%。

而此次共同打造联合跨境直播活动的菜鸟供应链与快手跨境合作超过3年，双方联合服务的跨境保税商家已有数千家，并且还在持续优化跨境直播电商模式，致力于让国内消费者获得更“无忧”的购买体验。

合作三年引入数千家海外品牌

据悉，菜鸟是全球领先的跨境电商物流公司，也是快手跨境商家的核心合作物流服务商。2020年底，快手跨境和菜鸟达成合作，开展推动跨境商品链路阳光化的“明光行动”。2021年4月，快手跨境和菜鸟合作完成首场直播，随即日均单量突破一万单。

据菜鸟方面介绍，在全球进口供应链业务方面，菜鸟已在全国超过40个保税区，布局了超过100个专业保税仓，运输网络覆盖全国76个收货城市，进而为品牌商家提供进口全场景物流供应链服务。此外，菜鸟还在全国设立10余个保税仓直播基地。通过菜鸟提供的物流系统，跨境商家可以实现一套系统全链路节点可视。

快手跨境与菜鸟合作三年来，菜鸟方面针对快手电商跨境业务，提供了跨境供给和仓播等场景等服务，快手平台主播可以从中进行直播组货选品。2021年，快手主播瑜大公子在菜鸟杭州下沙保税仓开启仓播，单场就突破10万物流单。

这种“前店后仓”直播新形式，不仅让国内消费者足不出户畅买全球进口好物，还进一步降低了海外品牌商家进入中国的综合运营成本。目前，快手电商在菜鸟供应链中心仓已有数千家跨境保税商家。

与此同时，双方还对品牌方与经销商准入、商品采买链路审核、进口清关、仓储配送、快递、消费者品质溯源等环节进行全链路监控。例如，在美妆领域，快手跨境与菜鸟进口供应链联合针对美妆大牌商家25个品牌提供进口头程服务，以建立主播侧阳光链路心智，确保跨境商品规范交易，让消费者更好地获得跨境商品的“无忧”体验。

快手跨境动销商家数上半年增长87%

伴随中国贸易实力综合提升，跨境电商享受了更多的利好政策，丰富了国内市场供给。作为跨境电商的新业态、新模式，直播电商平台在该领域的发展也进入了快车道。

快手电商自正式上线跨境业务以来，推出多种扶持政策助力商家快速发展，充实平台内跨境品牌商品种类。2023年，快手电商美妆跨境行业入驻品牌数超3万，成交破亿品牌超60个，买家数突破1亿。今年上半年，快手电商跨境行业动销商家数同比增长87%，动销达人数同比增长58%。

期间不少主播成绩亮眼。今年快手38购物节，蛋蛋与新加坡品牌VITAWELL合作实现单品单场GMV超过1亿元，又在8月超级手速节与保健品牌SFSP合作实现单品GMV超过4500万。今年8月24-26日，半姐 MIRUI开启跨境保健香港溯源活动，实现GMV超760万。

此外，快手跨境还推出“主播+免税店”的场景化直播模式切入免税市场。去年7月，三亚海旅免税城通过达人分销邀请瑜大公子 在快手开启首场直播，单场直播GMV即破5200万，粉丝成交占比超过95%，雅诗兰黛精华、安耐晒防晒乳、海蓝之谜精粹水登上品牌成交TOP3榜单，充分展现了快手老铁的极强消费力。而免税店也以此次合作为样本，在快手电商生态中获得了更多生意新增量。

今年以来，快手跨境保健还在泰国曼谷、澳大利亚悉尼、广东广州等地举办全球招商大会，为老铁甄选更多海外溯源好物。接下来，快手电商跨境行业还会持续为跨境商家提供更多资源支持，不断丰富商品供给，助力商家做好全域经营，获得确定性生意增长。