引领汽车文化新理念，促进汽车文化跨界融合

文、图/赖书香

据有关机构近期发布的《2024中国自驾游报告》显示，2024年自驾游市场保持稳定快速增长，暑期自驾游热度同比增长62%，中长途自驾游成为主流，旅游市场目的地更加多元，文化体验成为游客需求主要增量，自驾游市场逐步走向成熟。其中，人文景观成为热门目的地。

报告认为，中国自驾游市场未来发展潜力巨大，呈现出较为显著的发展趋势:提升自驾游友好度成为旅游目的地发力重点，三四线城市近郊自驾游兴起，带来近郊旅游投入，自驾游营地向微度假微休闲转变，文化体验游将引领自驾游风潮，乡村将成自驾游热门场景，新能源车将成为旅游自驾车主流供给，租车自驾游将迎来更多业态创新。

广东汽车文化促进会执行会长易黎明

在2024广东旅博会上，记者遇见了一个特别的“传祺之旅”展位，其间展示数辆经典老爷车与新款广汽传祺M8。老爷车和新能源汽车会为文旅市场带来什么样的新气象？带着这个疑问，记者采访到“传祺之旅”负责人广东汽车文化促进会执行会长易黎明。据介绍，这是广东汽车文化促进会与广汽传祺携手合作的全新文旅产品——“传祺之旅”。广汽传祺拥有SUV、MPV等高端车主群体近60万人，“传祺之旅”这一全新文旅融合IP，将基于这一高端人群，联动岭南集团丰富的文旅产品资源，以及南沙现代农业产业集团和湖南醴陵烟花等农商旅资源，打造出全新的文旅经济发展新形态，力促城市与城市间、地区与景区的相互互动。同时，绿色冰雪活动组委会邀请了中国绿色冰雪发起人蔡雅婷女士与广东汽车文化促进会，共同组团开启传祺之旅?绿色冰雪之约。

中国绿色冰雪发起人蔡雅婷女士

广东发达的汽车工业和经济发展是汽车文化的根基，汽车文化也会促进工业和经济的发展。产业转型带来了汽车文化发展机遇，中国新能源车极强的产品力，让中国汽车有了在世界舞台展现的机会，随之也会衍生出中国汽车在世界范围内独特的文化，汽车在出口，汽车文化也在出口。为此，广东汽车文化促进会积极参与国际间汽车文化交流，并从国外引入先进的汽车文化理念、经验。与欧洲、美国顶级汽车博物馆及机构保持着密切良好的合作关系；在国内携手各大汽车博物馆及汽车文化机构为汽车文化推广作不懈的努力。对汽车文化的跨界结合作出许多先行的尝试，不乏汽车文化＋体育赛事、汽车文化+文旅、汽车文化＋文创、汽车文化＋媒体、汽车文化＋餐饮等跨界联动。

汽车文化，本质上还是各地有关汽车的延伸，以俱乐部作为文化的载体，将文化作为俱乐部的底蕴。易会长表示，广东汽车文化促进会不是框定汽车文化，而是在不同文化中寻找汽车的元素。广东汽车文化促进会成立于2011年，是广东地区最早成立且为数不多的汽车文化协会，旨在引领汽车文化新理念，推动自助游高质量发展，促进汽车文化跨界融合。

作为一条文化纽带，促进会赋予了车企与消费者的联系更为亲近的渠道。本着诚信、专业、高效的原则，组织主题自驾游、文化传播、老爷车集结赛等活动，这些活动不仅提供个性化文化旅游产品给高端车主群体，也给车企及合作企业带来了良好的营销机会。促进会更是作为助推器，整合多行业跨界资源，释放消费活力，推动消费升级，从而不断努力推动我省汽车行业的高质量发展。

右一:广东汽车文化促进会执行会长易黎明 右二:中国绿色冰雪发起人蔡雅婷女士

广东旅博会是全面展现广东文化和旅游深度融合发展的新业态和新成效的平台，对展商而言，在此国际化平台上不仅能有力地宣传文旅资源和产品，还是深化业界交流的好机会。如今，广东旅博会已成为国内外文化和旅游业界展示品牌形象、促进文旅消费提档升级、加强供需对接、深化产业合作、实现共赢发展的重要平台之一。